拼多多砍价投诉集体隐身，背后发生了什么？
那个“砍一刀”的新闻，怎么突然就不见了？
前两天我刷手机，突然想到一个事儿：拼多多砍价的投诉新闻，怎么好像很久没看到了？不是那种“一条都没了”的绝对消失，而是从过去的铺天盖地、隔三差五上热搜，变成了现在的“偶尔想起才觉得好久没见”，这个变化，不是一瞬间发生的，但回头一看,确实有点意思。
作为经历过“砍价狂潮”的人，我手机里现在还躺着好几个亲戚朋友发来的“帮我砍一刀”链接，那种感觉就像是：你正忙着上班，微信突然“叮”一声，点开一看——亲戚，来头不小，让你下载App帮他砍价，你下载了，注册了，砍了显示0.01元，你以为再差0.01就能成功了，结果又出来好几个新朋友帮你砍才能加速，这个圈套,让人又爱又恨。
以前关于拼多多砍价的投诉新闻，那叫一个热闹，什么“六万人砍价都失败”“拉人拉了500个，最后差0.01分”“法官起诉拼多多砍价套路”，每一篇出来都能引发一轮全民狂欢式吐槽，大家一边骂，一边忍不住又去帮别人砍，这种矛盾感，其实很能代表我们这代人对互联网“薅羊毛”活动的复杂心态——明知道有坑,但还是想试试。
但现在这种新闻的声量明显小了，为什么会这样？我认真琢磨了一下,可能有这么几个原因。
之一个原因也是最直接的：拼多多自己变了，这听起来有点不可思议，毕竟“砍一刀”这个模式几乎就是拼多多发家的根基，但你仔细看看现在的拼多多，砍价入口还在，但已经不像以前那样无孔不入地推了，取而代之的是各种“品牌补贴”“百亿补贴”“多多买菜”的概念，他们的公关和运营团队，可能做了一个很现实的决定：与其一直被骂，不如主动降噪，毕竟，当一个平台从“低价拼团”进化到“综合电商”，它不再需要用这种“社会争议”来维持曝光度了，*太多，对品牌形象的影响会越来越大,尤其是在向高端用户拓展的过程中。
第二个原因也很关键：媒体和平台之间的博弈变化了，以前这种投诉新闻能满天飞，一方面是因为拼多多规模太大，投诉量太大，媒体有素材；也是因为当时社交平台对这类*的传播容忍度比较高，但现在你再看看，各个大平台对“诱骗分享”“诱导下载”这类行为的打击都严厉了很多，微信早就开始限制砍价类链接的传播，抖音、快手等短视频平台也对这类内容的流量分配更加谨慎，没有了传播的土壤，这类新闻自然“长不大”，就像种子再好，没有阳光和水,也发不了芽。
第三个原因是用户自己“免疫”了。砍价疲劳症这个说法你听过吗？刚开始你兴致勃勃，拉人、复制、下载、帮忙，觉得好玩也觉得真能砍到，但当你“付出一周时间、拉了几百人、最后只砍掉1块钱”的经历反复发生之后，你就会对它失去兴趣，甚至产生厌恶，这种疲劳会悄悄改变一个产品的生态，当用户不再热衷砍价，也就不再有那么多“砍到崩溃”的故事可以讲了，新闻媒体也要流量，如果一个话题大家都不感兴趣了,它自然不会再去挖掘。
还有一点不得不提：监管和法律的介入，这几年国家对互联网平台的各种“套路”可是动真格的了，比如要求平台明示砍价的真实难度、不得虚假宣传、不得欺骗用户点击，在法律和监管的有形之手下面，拼多多自己也收敛了，不敢再把“砍一刀”玩得那么野，既然操作本身不那么“野”了,投诉自然也就少了。
不过话说回来，这不是说拼多多的投诉就彻底消失了，你去黑猫投诉平台看看，关于拼多多的投诉依然很多，只不过它们不再像以前那样“有新闻性”了，那些“0.01砍刀”的桥段，过去能引爆全网，是因为它代表了无数普通人的愤怒——觉得被耍了、被利用了、被人情绑架了，而现在，大家对这种“小便宜”的期待值降低了，对这种“营销套路”的识别能力提高了，所以即使再遇到类似的事情，也懒得发火、懒得投诉、更懒得去网上发帖。
大家有没有发现，现在关于拼多多的新闻方向也变了，过去是“坑人”，现在是“真香”，拼多多百亿补贴iPhone低过官网”“拼多多上的书比京东便宜一半”，这种“真香”内容的传播量，其实比投诉新闻更大，毕竟，便宜才是硬道理，只要还是有便宜可占，大家就会放下“被坑”的怨气，转身继续用，这种心态,说实话也挺真实的。
我还注意到一个细节：现在关于拼多多砍价的新闻，更多地变成了一种“怀旧段子”或者“表情包”，而不是严肃的投诉报道，*价砍到怀疑人生”变成了搞笑短视频里的梗，而不是曝光黑幕的新闻，这说明什么？说明这个话题已经从“社会痛感”降级成了“生活笑料”，人们对它的情绪，从愤怒变成了调侃，而新闻媒体，当然更倾向于报道“愤怒”，而不是“调侃”。
最后一个原因是：拼多多的增长逻辑变了，当年砍价是为了拉新、为了日活、为了数据，但现在拼多多的用户基数已经很大了，它不需要再用这种“病毒式营销”去疯狂拉人了，它的重点变成了提客单价、做长期服务、做生态闭环，所以砍价的力度和频率都下来了，投诉自然也会减少，当一个“愤怒之源”本身开始减弱,相关的新闻怎么会不减少呢？
拼多多砍价投诉新闻的“消失”不是一纸禁令导致的，而是多方力量博弈、产品策略调整、消费者心态变化共同作用的结果，说到底，这是中国互联网从“野蛮生长”向“精细化运营”转型的一个缩影。
写到最后我还是要说一句：哪怕现在这类新闻少了，那些曾经被“砍一刀”折磨过的普通人，那一丝被套路的不甘和无奈，应该还留存在很多人的记忆里，只不过，我们不再愤怒了，因为太多次了，我们已经学会了用一种“看透了一切”的平和心态,去面对这些已经过时的互联网把戏。
下一次你再看到亲戚发来“帮我砍一刀”，可能只会笑着回一句：“行，这就去。”心里想的却是：反正也不花我啥钱，能帮你一把是一把，反正我也不指望真能砍到什么。这大概就是互联网教会我们的“佛系”吧。