拼多多助力就差你啦！手指一点，帮我砍一刀圆梦
帮朋友“砍”了三年拼多多，我终于明白这件事
昨晚十一点,手机突然震了一下，打开一看，是老同学阿杰发来的消息，就一句话：“兄弟，在吗？帮忙助力下拼多多。”
我盯着屏幕看了三秒,苦笑了一下，这已经是这个月第六次收到类似的请求了。
如果是五年前,我可能会立刻点开链接，按部就班地注册、登录、助力，然后截图发过去，再附上一句“搞定了”，但现在，我只是默默地回了两个字：“好的。”然后照例完成那一套流程。
说起来有点讽刺,我之一次接触拼多多，就是因为帮别人“砍一刀”，那时候刚毕业没多久，同事拉着我说：“帮我砍个东西，就差最后0.01元了。”我心想，举手之劳嘛，帮就帮呗，结果帮他砍完之后，发现自己的手机里莫名其妙多了一个APP，还绑定了微信。
后来我才知道,这不是偶然，拼多多的社交裂变模式，本质上就是利用了人与人之间的信任和人情，每一次“求助力”，背后都是平台精心设计的传播链条，你帮了别人，别人就得帮你；你接受了邀请，自然就会成为新的传播节点。
这三年里,我帮多少人助力过，自己都记不清了，亲戚、同事、同学、甚至多年不联系的老乡，都曾在深夜或者清晨发来一条“帮忙助力”的消息，有些时候我明明很忙，但看到对方近乎哀求的语气——“就差一点了”“马上要过期了”“帮帮忙吧求求了”，心里还是软了。
但真正让我开始思考这个问题的,是我妈。
去年过年回家,发现她手机里全是拼多多，她这个人平时挺节省的，拼多多上的纸巾、洗衣液、水果，价格确实便宜，问题是她开始沉迷“助力”这件事，不光给别人助力，还拉着全家帮她助力，有一次她看中了一口锅，说是原价200多，拼单只要49，但只要再拉三个人助力就能免费拿，她兴冲冲地拉了我、我爸、我小姨一家、表姐一家，折腾了大半天，最后系统提示“还差0.01%，再邀请两人即可”，她真的又去翻通讯录，最后还是没成功，因为“0.01%”看起来很小，但后面可能还有几层。
那天晚上,她坐在沙发上，有点失落地说：“其实我也知道不太可能免费拿到，但就是不甘心，都已经拉了那么多人了。”
那一刻我忽然意识到,拼多多“砍一刀”的逻辑，和赌博有点相似，不是金额上的相似，而是心理上的：你投注了时间、人脉、面子，形成了一个“沉没成本”，因为已经花了很多力气，所以不甘心放弃，越陷越深，平台抓住了人性的这个弱点，让用户自己变成免费的推销员。
我不是说拼多多不好,恰恰相反，从商业角度来看，这个模式极其成功，它用极低的成本，在短短几年内实现了用户数量的爆炸式增长，对于真正想省钱买东西的人来说，拼多多确实提供了很多实惠，我家里很多东西都是在上面买的，性价比不低，这些是实打实的。
只是“助力”这件事本身，已经从一个简单的社交互动，慢慢异化成了一种负担，特别是当它开始频繁打扰你的私人时间，甚至影响你和朋友之间的关系时，问题就出来了。
你有没有发现,现在很多人收到“帮忙助力”的消息，心里都会有一点点抵触？不是因为不愿意帮忙，而是因为这种请求背后，其实隐含着一种不太对等的社交交易，帮忙的人付出了时间和操作成本，发起请求的人获得了优惠，而平台则收获了活跃数据和用户黏性，帮忙的人几乎得不到任何回报，除非自己也去发起类似的请求。
有些朋友甚至因为这事闹得不愉快,有人连续被拉去助力几十次，终于忍不住说了一句“你能不能别老发这个”，结果对方觉得“就动动手指的事，至于吗”，两个人因此冷战了好几天，你看，为了省几十块钱，伤了感情，值吗？
不过话说回来,我也不能站着说话不腰疼，每个人都有自己的难处，有的人是真的手头紧，想省点钱；有的人是帮家人亲戚助力，碍于情面；还有的人纯粹是觉得“反正闲着也是闲着”，站在他们的角度，可能觉得这只是一个普通的社交动作，没什么大不了的。
只是我想说的是,如果有一天你发现，帮你“砍一刀”的朋友越来越少，或者对方回你消息的速度越来越慢，不一定是他们讨厌你，可能是因为，大家都在被这种无休止的社交裂变消耗着，互联网时代最宝贵的东西，不是流量，不是算法，是别人愿意为你花的时间。
昨天晚上帮阿杰助力完之后,我给他多回了一句：“下次有什么需要的直接说，不用非得通过拼多多。”
他回了一个笑脸,说：“好的兄弟，谢了。”
我不知道他是不是真的懂我的意思,可能他还会继续找人助力，也可能不会，但至少这次，我们都保留了一点成年人的体面。
帮人“砍一刀”这件事，帮的是情分，不帮是本分，当情分被过度消费，当“帮忙”变成“被绑架”，再温暖的人情，也会慢慢凉下去。
或许我们真正需要的,不是砍下那一刀后省下的几块钱，而是那些愿意放下手机、认真听我们说一句话的朋友。