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那根名为“砍一刀”的麻绳：我们都在PDD的“拉钱助力”里，拧成了什么？
你手机里,肯定有过那条来自“死而复生”的大学同学、或者八百年没说过话的远方表叔的链接吧？“帮我砍一刀”，“助力领现金”，“就差0.01元了”……
说实话,每次看到这种消息，我内心都像被打翻的调味瓶，五味杂陈，我是真的烦，感觉自己的社交关系，就这么被一个红包给“货币化”了；又有点不敢翻白眼，因为我知道，我自己也干过这事儿，也曾厚着脸皮，把那根充满希望的“麻绳”递给我的朋友们。
是的,我说的就是拼多多的“拉钱助力”，这玩意儿，已经不是单纯的一个营销活动了，它更像是一场全民参与、精心设计的社会心理学实验，我们今天不聊它到底有没有“套路”，今天我们就聊聊，在这个不断被“拉”和“被拉”的过程里，我们每个人的关系，到底被拧成了什么样。
之一条麻绳：叫“面子”
你发现没有？PDD的“砍一刀”最精妙的设计，就是把人情世故掰开揉碎了，塞进了一个游戏里。
最开始,它只是告诉你：嘿，朋友，分享给好友就能领100块，你心里一合计，100块啊，买个排骨多香，于是你兴冲冲地转了，这时候，你还没觉得有什么不妥。
但到了后期,尤其是当你只差那“黄金三刀”的0.01元时，游戏规则变了，它不再满足于一个普通好友的助力，它开始提示你：“哎呀，你邀请一个新用户，成功率翻倍！”，“邀请你的VIP好友（也就是平时不怎么砍单的那些人）帮你砍一刀，直接提现！”
这就把问题复杂化了,你开始琢磨：我找谁？找小红吧，她是新用户，但她是我领导，我发这个链接过去，她会不会觉得我为了这100块，连脸都不要了？找老李吧，他最近刚帮我了一个大忙，我发这个过去，他会不会觉得我是在“索要回报”？
看,原本是陌生人之间冷冰冰的商业游戏，硬生生被包装成了你死我活的“人情测试”，你每一次点下“发送”按钮，其实都是在心里权衡了一下：这段关系，值不值这一刀？而你的朋友，收到链接的那一刻，也可能在想：我要是装着没看见，他会不会觉得我不够意思？我要是砍了，就值那一分钱，我图个啥？
这哪是在助力啊,这简直是在用一根根名为“面子”的麻绳，把人际关系拉紧、拉变形，有些人拉断了绳子，因为不好意思拒绝，硬着头皮下载了APP，成了被迫“寄生”的用户；有些人则主动拉紧绳子，利用“关系”这个稀缺资源，去撬动那个看似唾手可得的红包。
第二条麻绳：叫“沉没成本”与“赌徒心态”
我有个朋友,老张，为了砍个500块的红包，连续三天，每天花三个小时，把从幼儿园到现在的关系网翻了个底朝天，他邀请了一百多个人，砍到了499.99元，然后呢？然后程序告诉他，“恭喜你获得了一张无门槛优惠券”。
他当时就炸了,骂天骂地骂PDD算法。
但这事儿最恶心的地方在于,你明知道大概率是套路，可当你已经投入了“三天”、“上百次社交沟通”、“无数次内心挣扎”这些成本之后，你就像一个在牌桌上输红了眼的赌徒。
心里只有一个念头：“只差0.01了！我再找一个人，万一就成功了呢？如果现在放弃，之前所有的心血不就白费了吗？”
PDD 精准地拿捏住了这种人性弱点，它不给你一个清晰的终点，反而不断地在终点线上画一个“再来一次”的圆圈，你付出的时间越多、拉的人越多，你的沉没成本就越高，你就越难以脱身。
这跟赌博有什么两样？只不过赌的是真金白银，而这里赌的是你的社交信用和时间，那个“就差一点点”的幻觉，就像悬在驴子眼前的胡萝卜，让你不断地往前跑，以为再努力一点就能吃到，但实际上，你永远都在原地踏步，甚至还会被推着倒退。
第三条麻绳：叫“社交货币”与“圈层”
我观察到一个更有趣的现象：什么样的人更爱玩“拉钱助力”？
我身边,年薪百万的朋友几乎从来不发这种东西，而一些刚毕业、或者还在为房租发愁的年轻人，反而乐此不疲。
这不是谁更高尚的问题,而是对于不同阶层的人来说，“时间”和“人情”的成本不一样，对高收入者来说，花几个小时去研究怎么砍一刀，不如多谈一个客户，或者看本书，而对于时间相对富裕、或者对微小金钱有更强烈渴望的人来说，花点“不值钱”的人情和时间去博一个几百块的红包，是一笔划算的生意。
拼多多通过这个活动,其实是完成了一次非常残酷的“圈层过滤”，它把那些愿意为了几十块钱而消耗自己社交信誉的人，和不愿意这么做的人，精准地分开了，它也把“社交关系”变成了可以被量化、被交易的“社交货币”。
为了“助力”，你会下意识地给朋友贴上标签：谁值得我求，谁不值得；谁好说话，谁不好说话，甚至有些社群，比如家长群、业主群，会形成一种隐形的规则：你敢发砍价链接，我就敢举报。
这根麻绳勒住了谁？
我一直觉得,PDD的“拉钱助力”是这个时代最 好好好 裸的隐喻，它用一种极具 好好好 的游戏包装，把人与人之间原本温情脉脉的信任，变成了可以被计算的、冰冷的分数。
它让你感觉自己似乎占了便宜（“省了100块！”），但你失去的可能更多，你失去了向朋友求助时本应有的那份纯粹和郑重；你失去了耐心和专注力；你甚至可能失去了朋友对你的一点点尊重。
我们一边骂着“砍一刀”，一边又忍不住点开链接，我们就像被一根无形的麻绳捆在一起，困在了一个由算法和人性弱点编织的牢笼里，在这根麻绳上，有人拉得紧，有人被勒得喘不过气。
下次,当你的手机再次震动，看到那个熟悉的橙色图标时，不妨先想一想：你准备用哪根麻绳去“拉”别人？或者，你又准备怎么回应那根被递到你面前的麻绳？
我想,比起那100块的红包，保住自己“口袋”里那点微薄的面子、那点宝贵的时间、还有那些还值得被珍惜的普通关系，可能更重要一点。
说到底,我们缺的，并不是那几块钱，而是人与人之间，那种不用计算、不用算计、简简单单的真诚，这才是PDD“拉钱助力”背后，值得我们每个人深思的问题。