拼多多老用户一呼百应,助力立领现金红包!
那些年,我在PDD“砍一刀”的种种经历
说起来有些不好意思,但我确实是拼多多的“老用户”了,这个“老”字,不是指年龄,而是指我在这个平台上摸爬滚打的年头,从最初被朋友甩来一个“帮我砍一刀”的链接时的嫌弃,到现在主动去帮别人助力,甚至自己也开始“求助力”,这中间的转变,大概只有亲身经历过的人才会懂。

我之一次接触PDD的助力功能,是在两年前的一个深夜,一个几乎不怎么联系的高中同学突然发来微信,说让我帮他“砍一刀”,说就差最后几个人了,我当时觉得挺烦的,但又不好意思拒绝,就点了进去,结果点进去后,要先下载APP,注册,再找到他的链接——老实说,那一整套流程走下来,我已经有点不耐烦了,但那会儿碍于情面,还是完成了操作,屏幕上跳出一行字:“恭喜您成功助力好友!”然后是一堆金币掉落的动画,看起来挺热闹的。
后来我发现,这样的求助变得越来越多,微信群、朋友圈、甚至亲戚的私聊,时不时就会蹦出这样的链接,有人为了几分钱的红包,有人为了一个几十块的商品,有人甚至是为了一个看起来价值不菲的平板电脑或手机,每个人在发链接的时候都会附上一句“就差一点点了”“真的就差一个人了”“老铁帮帮忙”,刚开始我没太在意,直到有一天,我自己也成了那个“求助力”的人。
那是去年双十一前后,我看中了一款无线耳机,标价399元,但如果能凑够助力人数,就可以免费拿到,我当时想,反正平时也经常帮别人,这次轮到别人帮我也应该没问题吧,于是我信心满满地把链接发到了几个关系好的群里,还发了一条朋友圈。
但现实给了我当头一棒。
一开始,几个好朋友确实立刻帮我点了,但一个小时过去后,助力进度只前进了不到一半,后来我点开一看,才发现一个残酷的真相:老用户助力,增加的金币数额非常少,新用户一助力,可能直接涨几十倍甚至上百倍,但像我这种已经用过很多次的“老用户”,每次助力可能只涨个零头,那叫一个心凉。
最让人哭笑不得的是,进度条永远在99%左右,你明明只差几毛钱就能凑够了,但那几毛钱就是凑不齐,哪怕你找了二十个“老用户”来助力,进度条也纹丝不动,它好像在用这种方式告诉你:还要更多,更多,永远不要停下来,那一刻,我突然意识到,这个所谓的“助力”,本质上就是用一种心理博弈来维持用户的活跃度。
后来我在网上看到有人分析,说PDD的助力机制就是利用了“沉没成本效应”,你投进去的精力、人情、时间,会让你不愿意放弃,而且当你看到别人成功拿到奖励时,你会有一种“我也能成功”的错觉,我承认,我在最上头的那段时间,确实也这么想过,但后来我认真算了一下:为了那个耳机,我前前后后发了二十多条消息,找了十几个朋友,花了将近一天的时间,最后耳机也没拿到,如果我把这些时间和人情拿来去别的地方买个耳机,可能早就听上音乐了。
但有意思的是,即便经历了这样的“打击”,我并没有卸载拼多多,因为对于我这种普通消费者来说,PDD上的很多商品确实便宜,而且它有一些活动,每日领现金”“免费拿”之类的,虽然套路深,但偶尔也能薅到一点羊毛,比如有一次我莫名其妙就领到了3块钱,虽然不多,但也算是一种惊喜吧。
再后来,我慢慢地看开了,对于助力这件事,我不再那么“认真”了,朋友发来的链接,如果顺手就点一下;但如果太麻烦,或者我看出来又是那种“差一点点”的套路,我也不会太过在意,毕竟在这个平台上,“老用户”的助力值越来越低,大家心里都清楚,能起到的实质性作用其实很小。
说到底,PDD的助力机制,也许是平台为了留住用户设计的一种游戏,而对于我们这些“老用户”与其纠结于那几分钱的助力,不如想想怎么用它买点真正实惠的东西,如果你问我,现在的我用这个平台有没有什么心得?大概就是:别太当真,适度参与,别让“助力”变成负担。
如果你现在看到一个正在微信上求助力的朋友,也别太苛责,或许他只是像我当年一样,正在经历那种“就差一点点”的心理折磨呢,如果你恰好有空,不妨帮他点一下,毕竟在这个世上,能被人需要,也是一种幸福。
前提是——你还有“新用户”的额度。